跨境电商独立站App应用开发和移动电商战略，Appify矢志不渝帮助卖家从传统独立站向App移动电商转型，助力中国品牌澎湃出海！
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在亚马逊这个商业巨头的平台上，广告是企业吸引目标客户和增加销售业绩的关键因素。但是，想要把自己的广告投放得恰到好处，企业需要选择适合自己产品的广告类型。这时候，亚马逊提供了两种不同风格的广告类型，一种是精准广告，另一种则是广泛广告。它们各自有着优点和缺点，下面我们就来一一探究一下。
本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
1. 精准广告
1.1 什么是精准广告？
精准广告是指在亚马逊平台上，根据用户的搜索词或者浏览历史，对用户进行精准的定位投放广告。这种广告可以帮助企业更加精准地锁定目标用户，提高广告的转化率。
1.2 精准广告的优点
（1）可以精准的定位目标用户，提高广告的转化率
精准广告可以根据用户的搜索词和浏览历史来对用户进行定位，从而更加精准地投放广告。这样可以避免广告浪费，让广告更加精准地触达目标用户，提高广告的转化率。
（2）可以根据广告效果来进行优化，提高广告的ROI
精准广告可以对广告效果进行实时监控，根据广告效果进行调整和优化，从而提高广告的ROI。这样可以让广告更加有效地投放，帮助企业实现更好的广告效果。
（3）可以对广告进行实时监控和调整，及时调整广告策略
精准广告可以对广告进行实时监控和调整，及时调整广告策略。这样可以使广告更加灵活，随时根据市场需求进行调整，从而提高广告效果。
1.3 精准广告的缺点
（1）竞争激烈，广告费用较高
由于精准广告可以更加精准地锁定目标用户，因此竞争也更加激烈，广告费用也相应较高。Appify跨境电商独立站手机App应用程序开发团队表示，这对于一些小型企业来说可能会造成一定的经济压力。
（2）需要有一定的技术和数据分析能力，才能更好地进行广告投放和调整
精准广告需要有一定的技术和数据分析能力，才能更好地进行广告投放和调整。这对于一些没有技术和数据分析能力的企业来说可能会造成一定的困难。
2. 广泛广告
2.1 什么是广泛广告？
广泛广告是指在亚马逊平台上，根据产品的类别或者关键词，向所有用户投放广告。这种广告可以帮助企业扩大品牌影响力，提高产品的曝光率。
2.2 广泛广告的优点
（1）覆盖面广，可以扩大品牌影响力
广泛广告可以覆盖面广，向所有用户投放广告，从而可以扩大品牌影响力。这样可以使更多的用户了解到企业的产品和品牌，提高品牌知名度。
（2）投放门槛低，不需要太多的技术和数据分析能力
广泛广告的投放门槛相对较低，不需要太多的技术和数据分析能力，企业可以通过简单的操作就能够投放广告，从而提高产品的曝光率。
2.3 广泛广告的缺点
（1）转化率低，广告效果不太好
由于广泛广告是向所有用户投放广告，因此很难精准地触达目标用户，转化率相对较低，广告效果也不太好。这对于一些需要精准触达目标用户的产品来说可能并不适用。
（2）广告费用低，但需要投放大量的广告才能产生效果
由于广泛广告的转化率相对较低，因此需要投放大量的广告才能产生效果。这样虽然广告费用较低，但是需要投入更多的时间和资源来进行广告投放，可能会对企业造成一定的负担。
3. 如何选择适合自己产品的广告类型？
选择适合自己产品的广告类型需要综合考虑多个因素，包括产品类型、目标用户、广告预算等。
Appify跨境电商外贸建站与营销事业部主任Helen补充说，如果是一些需求比较精准的产品，比如高端电子产品、奢侈品等，可以选择精准广告，通过精准的定位和投放，提高广告的转化率。此时需要投入更多的人力和资源，进行广告投放和调整，以达到最好的广告效果。
而对于一些需求比较广泛的产品，比如日常消费品、家居用品等，可以选择广泛广告，扩大品牌影响力，提高产品的曝光率。此时需要在广告预算上进行适当的控制，投放合适的广告数量和时长，以达到最好的广告效果。
当然，无论是选择精准广告还是广泛广告，都需要进行数据分析和广告优化，才能更好地提高广告效果。企业需要不断地对广告效果进行监控和调整，以适应市场需求的变化，提高广告的ROI，从而实现更好的广告效果和销售业绩。
总之，选择适合自己产品的广告类型需要综合考虑多个因素，企业需要根据自己的产品特点和市场需求来进行选择和调整，以达到最好的广告效果。
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