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知识产权（IP， Intellectual Property）是品牌价值的核心，因此，必须保护商标和版权等多种形式的知识产权。在本指南中，我们将讨论品牌保护、其好处、知识产权滥用和品牌保护策略。另外，如何通过整体数字营销策略超越品牌保护。
本文节选自《Appify跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
本文要点：
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品牌保护是企业保护其知识产权的过程。
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品牌和组织必须保持警惕，以避免品牌滥用、侵权和其他威胁造成的声誉损害。
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品牌保护是不完整的，只有法律保护。品牌必须通过其他方法维护对其拥有的在线资产的控制权。
什么是
品牌保护，有什么好处？
品牌保护是保护品牌商知识产权免受假冒、盗版、专利侵权等侵权的特定过程。品牌保护是用于管理公司声誉的一种保护形式，这些公司容易受到各种侵权和滥用的影响。
品牌保护的一些最常见好处包括：
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加强对品牌信息的控制
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加强对品牌各种在线资产的控制
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减轻收入损失
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保护整体品牌价值
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保护知识产权、专利、商标和版权
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保持一致的品牌声誉
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增加股东价值
品牌保护作为一门学科，旨在减轻和解决品牌滥用问题。Appify跨境电商研究中心海外营销主任Lion说到，品牌滥用是一个术语，涵盖外部方侵犯品牌或公司知识产权的所有情况。侵权者滥用品牌是为了利用品牌的良好声誉或文化声望。
品牌侵权和滥用的类型
知识产权侵权和品牌滥用是企业级品牌和组织的持续斗争。如果不通过品牌保护采取防御行动，损害可能会摧毁公司。最常见的品牌滥用和知识产权类型包括：
1. 版权盗版——版权为版权所有者提供专有权，例如复制、分发、展示或表演受保护作品的权利。未经许可使用受版权保护材料的第三方侵犯了版权。
2. 商标侵权——商标是对知识产权的保护，例如可识别的标志、设计或表达，用于识别来自特定来源的产品或服务并将其与其他产品或服务区分开来。当一个人使用的商标与另一方拥有的商标相同或相似时，就会发生侵权。
3. 商标抢注——这是一方注册商标而不打算使用它。当品牌尚未进入市场时，它可能包括外国注册。
4. 专利侵权——专利提供了在有限时间内排除他人制造、使用或销售发明的合法权利。未经许可或许可使用专利发明或方法属于专利盗窃。
5. 假冒——创造、营销、分销和销售旨在利用合法品牌的好名声获利的假冒产品。假冒商品无处不在，甚至在亚马逊和药品等令人痛苦的地方也是如此。
6. 外观设计侵权——品牌所有者可以注册外观设计（产品或其他物品的视觉形式）以获得保护。在注册期间使用受保护的外观设计可能构成侵权。
7. 社交媒体冒充——在各种社交媒体平台上谎称自己是公众人物或品牌。通常，这包括试图混淆用户或以负面方式呈现实体。品牌冒充几乎可以在任何在线环境中发生。
8. 流氓网站——侵犯品牌IP的恶意网站或网站注册，包括：
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域名抢注：不良行为者故意滥用域名注册，侵犯商标权。Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，这还可以包括注册一堆与品牌名称相关的域名。
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模仿网站：试图将自己伪装成真实品牌的网站，通常具有欺诈和犯罪意图。
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域名仿冒：故意滥用域名注册，该域名包含商标的拼写错误版本，该商标依赖于用户错误来获得访问。
品牌保护解决方案和策略
如果没有强大的品牌保护策略，公司就无法保护自己。品牌保护服务和策略最常见的例子包括：
1. 知识产权组合管理——将所有知识产权集中在一个地方对于保护和管理知识产权非常重要。品牌通常会聘请外部知识产权管理提供商，如果他们不在内部进行。
2. 商业智能和监控——收集和分析有关侵权的不同数据是一项艰巨的任务，但必须优先考虑。根据行业的不同，这可能包括扫描在线和离线侵权、侵权认证、检测假冒操作和其他工作。
3. 威胁/优先级分析——借助大量的商业情报数据，品牌可以分析最大的品牌滥用和侵权威胁，并确定首先解决的优先级。在这一点和商业智能之间，品牌可以验证检测到的侵权行为。
4. 知识产权执法——实施知识产权保护是另一个重要但往往极其困难的品牌保护策略。MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，确定侵权方、侵权类型以及使用品牌和法律手段对滥用者采取行动都属于此标题。此过程试图消除侵权行为，通常是通过向监管机构或执法部门报告侵权行为。
5. 社交媒体监控——鉴于社交媒体平台上无处不在的在线造假者和诈骗者，品牌还必须密切关注这些侵权方及其社交媒体账户。
6. 在线市场监控——在线市场的普及意味着品牌必须在其中进行监控，并投资于防伪工作。
7. 在线广告监控——对于销售实体产品的品牌，在线广告监控开始发挥作用。这意味着要留意指向假冒产品的电子商务广告。仿冒品的假冒商品是一个主要问题。
8. 合作伙伴关系和供应链监控——品牌还可以通过其合作伙伴甚至供应链、分销商和卖家来追查知识产权滥用者。通常，这些当事方可以帮助检测滥用行为并增强品牌保护策略。
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更多在线品牌保护方式
很明显，现在的品牌需要传统的“品牌保护”策略。但是，更广泛的品牌管理和对首选品牌叙事和在线声誉的保护呢？值得庆幸的是，品牌可以利用其自有资产集合在数字营销的各个方面取得成功。
认真对待知识产权保护的品牌也必须在全公司范围内实施全面的声誉防御。在任何行业中损害或破坏品牌信誉或叙事的不可预见的事件都可能导致数十亿美元的价值损失，有时甚至超过品牌滥用的价值。
超越品牌保护
创建优化和可控的在线资产网络是品牌在行业内获得权威地位的最有力方式。总的来说，可以利用一些属性在整个品牌的数字足迹中传播价值。
Appify跨境电商研究中心海外营销主任Lion说到，从公司网站到外部平台、博客文章等，高度一致的在线资产网络实现了以下目标：
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主导品牌名称的搜索引擎结果
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允许品牌在所有漏斗阶段接触到受众
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以一致、权威的方式讲述真实的品牌故事
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维护对品牌叙事和声誉的控制
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从数字出版商、评论网站和附属公司手中夺回权力
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最大化每个在线资产的价值和用途
工作原理
通常，在非常高的级别上，正在进行的过程包括以下步骤：
1. 收集所有现有的自有资产并对其进行分类。这包括品牌控制的每个页面，以及它的盟友。
2. 分析所有这些现有的在线资产的性能，并根据需要确定优化每个资产的优先级。
3. 寻找差距或机会，以创建新的高价值自有资产。
4. 从多个学科的角度优化所有现有的在线房地产。
5. 创建差距分析建议的所有新资产。
6. 使用链接将整个网络连接在一起。
7. 评估一段时间内的绩效，创建包含大量KPI的持续报告。
8. 继续根据每个资产在KPI中的绩效对其进行优化。
9. 冲洗并重复。
随着时间的推移，这种优化策略将提高在线知名度、全流域客户参与度、控制品牌叙事、在坏消息周期中免受潜在的品牌伤害，并增加市场份额和品牌价值飙升。
结语
品牌保护及其高度具体的知识产权管理是任何有价值的公司最重要的基础之一。好处不言而喻，适用于所有行业。
但品牌保护是否足够？肯定不足够。精明的品牌采用自有资产远期理念，收回其故事的所有权，主导市场，积极捍卫其知识产权。
– 本文完 –
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